「你就照著這個風格給我抄」「肯定沒有問題的」甲方爸爸如是說

大家好,我是美丫姐~年底了,大家有沒有在電腦前面忙成狗呢?我身邊設計師朋友們可都在沖刺年終 kpi 呢。

但設計需求越著急就越容易出現問題,不少客戶爸爸們都抱著一種「沒多少時間了,你就這么抄吧」的速成心態,殊不知這樣讓設計師很為難啊!

粉絲投稿,求問老板讓「致敬」時,設計師應該如何應對呢?

當然這種抄襲的事情我們自然不能支持,但從別人的套路中總結出經驗還是可以的,為了給大家寫出有干貨的內容,我收集了喜茶全年的廣告海報,做了一個設計風格的總結,方便大家「偷師」(不是抄襲,謝謝)

第一招:港式風格

要說新式茶飲行業最喜歡用的風格之一,莫過于「港式風格」了,畢竟港式奶茶也是新式茶飲行業的扛把子。

港風兼具了:風格強烈/配色醒目等諸多好處,喜茶也在 2019 年多次使用這個風格,例如與阿華田合作的聯名款還有后面的阿喜小賣部以及吃瓜公司,還有后續的火鍋跨界多肉芒芒甘露等等都采用了港式風格來設計

但其實港風是非常容易操作的,只需要三步就能打造喜茶同款。

下面我們就來看看怎么搞港風設計吧!

談到配色就逃不出一個核心話題:「港風到底是什么風格?」這就要從香港本土的環境開始說了,香港擁有非常高的人口密度,在鬧市區樓宇一棟挨著一棟,店鋪的招牌鱗次櫛比。

大家日常的生活環境就是每天都被高密度的信息轟炸著,所以店招想要在眾多招牌中脫穎而出自然就需要視覺上的沖擊,其中便以極其醒目的霓虹燈店招勝出。

但霓虹的制作工藝上,圖形與配色都不能太復雜,于是就形成了:手寫字體+高飽和配色+簡單圖形,這樣的固定組合形式,港式風格也就此定型。

所以其實只要選擇好一個手寫字體你就完成了港風的一大半!

然后再選擇一個飽和度高的顏色外加基礎好看的圖形就搞定了,這時你就會擁有一個喜茶同款海報了。

好看的免費字體這里找:

第二招:傳統古風

說完了港風之后,第二個經常被 cue 的就是傳統古風,而古風中最最最最重要的一點就是定好主基調色,然后選對輔助素材。

而主色調的選擇無外乎幾種常見的水墨畫、工筆畫、民國畫報等,這些都是古時候我們常用的藝術載體。

而其中工筆畫和民國畫報因為畫面柔美好看、畫風具有明顯特點成為了現在年輕品牌愛用的設計形式。

當然色調只能展現畫面的整體感覺,真正的神韻還是要靠細節來呈現,例如祥云、角飾紋樣、圓月玉兔等都是極具特色的。

古風色調+裝飾性圖案的這種搭配,可以說在產品廣告中是非常百搭的,且大部分的產品展示都能應用上,例如喜茶新品的荔枝季還有桂花綠的海報。

△ 喜茶的中國風海報

以及一些節日海報的應用都能很好的體現中國節日的特色

第三招:簡約風格

如果你沒有太多時間去追求風格創作但是又想要有好的視覺效果,那你也可以學學喜茶的廣告,走簡約派的路線,簡單來說這一風格的要素就是排版要好 + 元素要少。

說白了就是畫面保持簡潔的同時還要具有設計感,這就全靠排版來撐了,相比其他的風格,簡約風的排版更多元化。

常規的排版方式有居中、左右、四邊構圖。

只要選擇合適的構圖外加上好看的照片,你就會獲得不錯的簡約風海報了,其實這種風格也不用拘泥于灰白色調,配上其他的顏色或是插畫圖片時效果也一樣很好。

當然,我們在看設計作品時都是只看到了最好的一面,看不到品牌與設計師在背后反復實驗與摸索的過程。

△ 喜茶全年海報的一小小小部分…

里面還有一些不錯的海報作品卻因為不同的原因未能與大家見面。

號稱茶飲界「廣告公司」的喜茶在這一年除了用心做飲品之外,也為設計圈提供了不少有價值的物料,能夠靠設計將產品的價值傳遞出來對于設計師來說是一個好現象,設計在以后的日子里會被越來越多的品牌重視起來,上面這些「套路」大家可以學起來了~

希望在新的一年大家都能做出優秀的作品!

再送你超多海報設計模板:

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