設計圈里有很多一個 Logo 花費幾十萬、上百萬的傳說,而實際生活中很多設計師做一個 logo 的價格都在一兩千左右,甚至更低。

普通個人想接一個 10 萬以上的 logo 設計項目,難度堪比國足打進世界杯,但接個 1 萬元左右的 logo 還是有機會的,當然,這需要設計師下很多功夫,那么想要把 logo 設計費從 1000 提升到 10000 需要做哪些努力呢?以下是蔥爺的幾條經驗和看法:

找到更合理的設計方向

有些設計師在設計 logo 時,方法單一,不論是什么品牌都喜歡清一色用品牌名稱首字母結合出一個圖形,這個方法確實有一定的普適性,但不一定是最佳解決方案,比如同類型的 logo 太多,很難做出新意;比如有些品牌的首字母有三個以上,很難結合出好看、且與品牌相關的圖形;比如有些品牌名稱的字面意思就很好做圖形。

下圖是我為一個名為「音眸(Y.MOU)」的服裝品牌設計的 logo,雖然用首字母「Y」和「M」組合也能行得通,但我覺得把「音(音樂)」和「眸(眼睛)」視覺化,會有更強的相關性,所以我選擇了用高音符號和眼睛結合來設計 logo 圖形。

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還有一些品牌的 logo 其實不太適合以圖形作為核心視覺,相比之下,純文字類或文圖結合類的 logo 會更適合,比如名字太抽象,很難準確找到合適的圖形來代表公司形象;比如產品上不適合圖形的運用;比如客戶沒有品牌宣傳的經費等等(注:邏輯上來說,純文字型 logo 或圖文結合型 logo,要比圖形 logo 的記憶成本更低)。

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上圖是一個外貿電子品牌 prunus 的 logo 設計方案,該方案把品牌名的中文意思:李子,設計成 logo 的核心視覺,但該圖形的獨特性并不是很強,而且電子品牌的屬性也不明顯,再加之該客戶沒有任何品牌推廣的預算,所以這并不是一個很好的 logo 設計方案。

 

解決方法除了把圖形設計得更具代表性以外,更可取的做法是把圖形與品牌名稱結合起來,這樣既可以解決 logo 不夠獨特的問題,也能解決消費者記憶成本高、不便于最大化展示品牌名稱的問題,下圖為最終定稿方案。

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追求更新穎、更獨特的符號

價格低廉的 logo 大多形式常規,沒什么新穎和特別的地方,甚至類似的圖形或字體都很常見,這樣的 logo 通常很難注冊成功(PS:之所以有些一看就知道很難注冊的 logo 也會被客戶買單,是因為很多小品牌或者小公司的 logo 不會注冊)。

比如下圖這款咖啡品牌 logo,雖然整體感覺還可以,但圖形部分很常規、沒什么特色,看上去更像是一個普通的 icon,而不是 logo。

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而下圖同樣是以咖啡豆為核心元素設計的 logo 圖形,卻明顯要更特別、更新穎,設計師在保留了咖啡豆大體輪廓的基礎上,做了刻意的「打破」,使其變得與眾不同。我們從沒見過這樣的咖啡豆圖形,但確實能看出這是一??Х榷?,而且是一粒專屬于該品牌的咖啡豆。

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另外一個能有效解決 logo 在同品類中不夠跳脫的做法是,不用產品或產品的成分來作為 logo 的視覺圖形,而是從品牌故事、名字來源中獲取靈感,比如星巴克的 logo 在咖啡品牌中就是非常與眾不同的存在。

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為logo設計專屬字體

對于價格低廉的 logo 設計項目,設計師通常不會花太多心思,最常見的表現在于,很多設計師不會為 logo 設計專屬的 logo 標準字,而是在字庫字體的基礎上稍作修改,有的甚至不做任何改動。下圖為一個直播平臺的 logo,其文字就是在方正正大黑簡體的基礎上做了點小改動。

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這樣做雖然很省事,且可以在一定程度上避免侵權,但是,由于改動不大,所以文字的基本架構還是沒變,還是缺少特點和設計感,也很難與 logo 圖形完美地匹配起來。

如果你想要提高收費,那么你就必須更用心、更專業,為 logo 設計專屬的標準字體是 logo 設計師的基本素養。例如把上圖的品牌名稱根據圖形特點重新設計一下,整體感覺就和諧了很多。

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更精致的細節

很多 logo 之所以看起來不太專業是因為細節太粗糙,比如圖形和字體沒有經過嚴格規范,比如色彩搭配欠佳、排版比較應付等等。例如下圖的 logo,「生」字和「物」字筆畫相同的地方,處理方式卻不一樣,還有部分筆畫處理方式不合理、不嚴謹等等。

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一個優秀的 logo 一定要經得起推敲、經得起細看,比如圖形中斜線角度、圓角大小、線條粗細、正負行的比例、曲線弧度、圖形與文字的比例、圖形與文字的距離、文字筆畫粗細、文字間距等等,都要有講究、有說法。

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提供2-3個設計方案

傳說中有些設計大師做 logo 提案時,只會給客戶提供一個方案,不知道是真是假,反正普通設計師這么做是行不通的,因為老板都是喜歡做選擇題的,即使你提供的方案很不錯,他們仍希望看到新的可能、新的方向,他們認為這樣會更有誠意。

不過也沒必要一次給太多的方案,以前我待過的一家公司就是每次都喜歡給客戶提供十個八個方案,方案太多雖然可以體現出自己的誠意,但容易慣壞客戶、降低設計師的價值,也會增加客戶的選擇難度。

我做 logo 通常都是給兩個方案,最多給三個,過稿率還是挺高的,不過這幾個方案在形式上一定要區別大一點,因為大部分甲方都有點設計盲,認為差別不大的設計方案都是一樣的。

以完整的案例形式提交方案

如果你提交 logo 設計方案時,只是發一兩張 jpg 圖片給客戶,這樣也會顯得很不專業,你必須讓客戶覺得你非常用心,這錢他們花得值,所以你在提案的形式和內容上就要超出他的期待,要把它當成一個完整的項目來做。你可以把提案文件整理成一個 PPT,其內容除了 logo 以外,還要包含簡單的品牌分析、創意推導、幾頁 Vi 基礎系統和應用系統等。

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一份 PPT 和一張 jpg,你說哪個更專業、哪個更用心、哪個給人的感覺更值錢?

認真對待每一個案例

你設計的 logo 值不值 10000 塊錢,除了需要做好以上六點以外,還取決于你的客戶是否有錢、是否愿意為 logo 設計花費相對多一點的錢。如果對方在設計 logo 這個項目上只有 1000 塊錢的預算,那么不論你有多厲害,也不可能讓他掏 10000 元給你。

如果客戶在 logo 設計上有一兩萬的預算,而你只報價一兩千,那估計會把客戶給嚇跑。

當然,個人想要接到這樣的客戶并不容易,首先你得有過硬的實力,更重要的是你要有一些不錯的案例,而這些案例就是來自于以往一兩千、四五千的設計案例中。所以,你要把每一個案例都當成 10000 元,甚至更多錢的案例來做(時間允許的情況下),這樣你在真正接到萬元項目之前,就已經擁有了很多個價值萬元的設計案例,這么做也有利于你服務好每一個客戶,在沒有預算為自己打個廣告的情況下,口碑傳播就是最好的廣告。

結語

在現實工作中,影響設計報價的因素非常多,收費 10000 元的 logo 有可能并不會比收費 1000 元的 logo 好多少,同樣,收費 10 萬元的 logo 也不一定比收費 1 萬元的 logo 好,所以大家不要把這些數字當成重點,重點是我們要如何把 logo 設計得更專業,讓自己真正具備提價的能力,讓自己配得上那些認可設計價值以及尊重設計師的客戶。

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